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传统昂贵的媒体正在退出舞台,个人IP该如何养成

传统昂贵的媒体正在退出舞台,过去我们获取信息都是这些主流渠道,电视,报纸,因为声量大,给市场用户是灌输性的影响,所以为什么可以造就几个经典案例,这个做营销的朋友应该知道。

如今,渠道去中心化,消费者可以去的地方太多,QQ,微信,陌陌,头条,公众号渠道太多,可能电视你一年也就开个一次。

信息过度饱和,很多品牌在这些媒体的影响力很多时候还不如一个KOL,可能这个时候你会跳出来,那杜蕾斯影响力你怎么说。

自IP这个是目前投资回报最高的输出方式,就像一个朋友远在加拿大做出国留学生意,但是苦于国内市场没有很好的一个流量支持,单纯做广告限制性太严重。

整个市场需求的改变,现在不是供不应求的时代,为什么很多传统工厂关掉,前10年还过的很滋润,因为缺,大家需求。

现在要求的是个性化,就怕跟你一样。亚文化越来越流行,就像你可能不知道一个很小众的电影网站,年利润竟然也过百万美金,有兴趣的朋友可以找我要下这个网站去做个研究。

真正赚钱的一定不是那些情怀很高,质量很好的文章,为什么这么说,这个观点之前跟几个朋友的有聊到过,因为本身质量高,大家都不愿分享,我知道圈内几个朋友都有很深的感悟,但是这个是有窄门可以破,大家仔细想想这样一个逻辑,为什么咪蒙做主编这么些年难道她不知道这类文章很没有情怀么?

但是为什么大批量去生产?第一因为可以大批量生产,第二形成产业再回过头获得更多资源,再升级自己的内容。

做新媒体这几年看到无数朋友开始写号了,写了一段时间没有坚持下来,因为很多时候内容生产到变现还是很困难的,没有整个后端打法,就算你有内容又如何。

已经有很多这样的公司签约网红,产销一体,一个朋友一个网红一起直播,几十万的流水。年流水过亿的也还有很多。

目前是信息过载的年代,每个人身边的信息太多可能看都看不过来,比如最近谁谁谁闹离婚,去最他们的微博留言都看不过来,普通内容太多。

不要给用户添堵,追热点,应该好好想想你这个人设需要的是什么内容,怎么帮用户节省时间。你的生意赢利点是什么,不要全部都想要,可能最终什么都得不到。贪心不是好事。

如何批量化生产内容,这个可能是现在做内容的一个大问题,前段时间老罗停更在得到上面的专栏,papi酱停掉了付费社区,就是一个很严重的问题,内容持续的产出不是不能干,而是不划算,成本从另外一个层面看起来是过高的。

但是服务又是一个机会所在,因为这个大企业去做并不划算,反而是我们的机会。

一个超级大IP的养成,天时地利人和,时代造就周星驰,周星驰也以深入人心的笑剧手法反馈给时代。可以说“周星驰”这个IP,影响了好几代人,以内容创造出难以复制的贸易价值。

罗胖最早抓住移动互联的红利机遇,强势输出并苦心经营个人IP价值输出获得大量的流量。个人IP为其知识付费的事业带来巨大的赋能。早在2015年的时候,罗胖就通过公众号以及优酷视频端大量输出他个人的原创内容,内容活泼轻松有趣,涉猎人文科学、互联网、历史等多个领域。每天早上6点钟,日复日一日地坚持,奠定了其知识明星的江湖地位。

红利的窗口有时只开放给懂得的人。机遇有时转瞬即逝,踩准风口非常重要。等到2018年,王利芬老师开始意识到个人IP的重要性,可惜似乎有一点晚。她开始输出近达10篇个人原创文章,都是行业大佬:雷军、张小龙、王健林……。仅有一篇关于茅侃侃的文章获得10万+,第一次获得高关注,但遗憾的是几乎又受到了全网群嘲。


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来源:黑帽思维网赚博客
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