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订阅号改版,微信公众号到底该如何运营

14年,公众号文章开始显示阅读量和点赞。一条、世相、毒舌电影等公众号的文章在朋友圈出现的次数开始增多,也是这个时候我开始取关一些不太容易出现在朋友圈的公众号。

15年,原创、赞赏等功能上线,带有广告的文章也开始多了起来,听说已经有人通过公众号年入百万

16年,文章内广告盛行,头部大号开始尝试知识付费,朋友圈的听课邀请、打卡训练多了起来

17年小程序上线,众多新媒体人摩拳擦掌,做好抓住小程序红利的准备,可是所谓的小程序红利也只是成就了一小部分人

18年订阅号多次改版,最终还是变成了信息流模式,留言功能也被取消,随之而来的是点开率的急剧下滑,增粉越来越难

近几年朋友圈会偶尔出现唱衰公众号的热文,以前我会反感,但现在,也会开始隐隐的担忧,毕竟点开率和转发量的下滑是有目共睹的

不知道从什么时候开始,我们发朋友圈的次数越来越少,有文章戏称说我们这一代年轻人患上了“朋友圈失语症”,这一现象严重影响了内容传播的效率

给大家分享一个公式,病毒传播指数  K=X(用户分享到朋友圈带来的点击次数)* Y(在朋友圈被转化为用户的比例)

Y值虽然没有发生变化,但是X值逐渐变小,最终K值也只会越来越小,K值越小,内容传播的难度越大

更为雪上加霜的是26天前订阅号的改版,订阅号转变为信息流模式,推文将以卡片样式出现,用户不再需要点开公众号对话窗口,弱化了用户与公众号之间的联系,强化了标题对于点开率的作用

星标功能的加强和常用订阅号功能的上线,让更具有用户基础的大号变得更有优势,内容不够优质的中底部公号,生存风险越来越大

基于这个逻辑,我们有这样的几个判断

1.让用户置顶你的服务号或许是一个突破口

我们新媒体人通常会忽略掉服务号,因为服务号每个月只能推送4次,内容传播上略显笨重,可如今订阅号大改版,小众公号在用户的订阅号窗口里并占不到优势,如今服务号能够直接展现在用户的对话窗口的功能倒是变成了一个突破口

虽然官方设定服务号每个月只能推送4次,平均每周一次,但服务号的模板消息完全可以做到每日多次推送模板消息,目前千聊、轻社群等都有绑定模板消息的功能

内容上也可以从中等质量的日更(毕竟日更的内容永远不及多日打磨的内容),转换为高质量周更

2.利用社群保持黏性

社群是一个能够保持用户黏度和内容展示很好的窗口,能够让我们更快的了解到用户需求,也能让用户最快的了解到我们的动向

目前已经出现了好几款社群工具,例如:轻社群、知识星球,我们可以在社群空间内进行良好的互动,一些优质的简短内容也可以依靠服务号的模板消息推送给用户

3.强化用户不在线时间服务

我们大部分新媒体从业者,对于用户在线时间高度重视,经常想着法的粘住用户,其实我们可以放宽一点思路,想想怎么为用户不在线的时间服务

最简单的例子是出本书,即使用户不在线也能够接受到你的输出

再举个简单的例子,拿运营风向标来说,如果我的内容,能够让运营们实现在工作场景中,对运营们的工作产生实质性帮助,这也是强化了用户不在线时间的服务

总之,无论是经济大环境低迷所致,还是微信生态日渐趋冷,对于热爱内容创作的人来说,市场永远不会关闭这个大门,只不过做起来慢一点,难一点。每年都有说,现在开始做微信/微博太晚了,但是每年也都会看到新的机会出现。

其次,在你犹疑不定一事无成的时候,埋头做事的人已经越走越远。


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来源:黑帽思维网赚博客
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